Source : igdb
La ville de Miami Beach a donné son accord pour entamer des négociations avec Rockstar Games autour d’une campagne de promotion consacrée à Grand Theft Auto VI. Le projet pourrait rapporter plusieurs millions de dollars à la municipalité, mais il devra respecter des limites strictes concernant la visibilité de la marque.
Une opération commerciale validée de justesse
La décision a été adoptée par quatre voix contre trois lors d’une réunion de la commission municipale. Le vote ne constitue pas encore un contrat définitif : il autorise surtout la ville à poursuivre les discussions avec Rockstar et les partenaires impliqués.
Le montant actuellement évoqué s’élève à 3 millions de dollars. Certains élus espèrent toutefois obtenir une contrepartie plus proche de 4 millions. Cette somme pourrait notamment contribuer au financement de la rénovation du terrain de football de Flamingo, un projet présenté comme important pour les familles locales.
Des publicités discrètes sur les plages
Selon les éléments dévoilés pendant la réunion, la campagne passerait par les chaises longues et les parasols de Boucher Brothers. Les supports n’afficheraient pas directement le nom Grand Theft Auto : ils pourraient plutôt reprendre le chiffre romain « VI » ou la mention « Vice City ».
L’opération serait prévue du 15 octobre jusqu’à la fin de l’année. Elle ne devrait pas être visible pendant Art Basel, organisé au début du mois de décembre. Les propriétés appartenant à la ville, comme les monuments emblématiques ou les postes de sauveteurs, seraient également exclues du dispositif.
Un partenariat qui divise les élus
Le projet suscite des réserves en raison de la violence et de la criminalité au cœur de la série. Le commissaire David Suarez a expliqué ne pas vouloir associer l’image de Miami Beach à l’univers de Rockstar, tandis que la shérif du comté de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, a appelé les responsables publics à mesurer le message envoyé par ce partenariat.
À l’inverse, d’autres élus estiment que la promotion de GTA 6 atteindra Miami Beach quoi qu’il arrive. Pour eux, accepter un encadrement local permettrait surtout de transformer l’arrivée du jeu en ressource financière pour la collectivité.
Les négociations devront donc encore préciser les modalités exactes de l’accord. Une autre opération, évoquée par un journaliste local, concernerait par ailleurs une grande enseigne sur le toit du Kaseya Center, mais ce projet n’est pas présenté comme finalisé.
