Les turbulences autour du Game Pass s’intensifient chez Xbox. Au-delà de l’inflation, un autre moteur expliquerait les virages récents : maximiser le rachat d’Activision Blizzard King. D’après Bloomberg, la stratégie autour de Call of Duty : Black Ops 6 n’a pas déclenché la dynamique espérée.
Un pari coûteux selon Bloomberg
Selon ses sources, Xbox aurait ‘perdu’ 300 millions de dollars en ventes de Call of Duty : Black Ops 6 sur PC/Xbox, la mise à disposition dans l’abonnement ayant grignoté les achats classiques. En parallèle, la base d’abonnés du Game Pass n’aurait pas connu l’essor attendu.
Le service donnerait des signes de stagnation, à l’image d’autres offres d’abonnement du JV, tandis qu’une partie des joueurs continue de privilégier la propriété pure et simple, en boîte comme en dématérialisé.
Le rachat d’Activision Blizzard King au coeur des choix
La volonté de rentabiliser l’acquisition guide clairement les arbitrages récents. Cette trajectoire fait sourire Lina Khan, ex présidente de la FTC, qui s’est félicitée sur X d’avoir prédit des hausses de prix. Le contexte reste par ailleurs tendu côté RH, les licenciements ayant jalonné la période.
Un Game Pass Ultimate plus onéreux et recentré
Dans ce cadre, la hausse du tarif du Game Pass Ultimate prend tout son sens, d’autant que ce palier conserve l’accès privilégié aux Call of Duty. À ce jour, rien n’indique que ces jeux soient destinés à rejoindre les autres formules, même ultérieurement. Autre signe de recentrage : la fin des réductions sur les micro-transactions, remplacées par un cash back nettement plus modeste.
Reste à voir si l’équation — sacrifier des ventes de Call of Duty : Black Ops 6 au profit d’un Game Pass plus attractif — se traduira à terme par un véritable gain pour Xbox. Entre impératifs de rentabilité et attentes des joueurs, la suite du match se jouera autant dans les chiffres que dans la confiance accordée au service.
