Le jeu vidéo en Chine n’est plus un simple relais de croissance, c’est un passage obligé pour qui veut tenir la cadence des budgets qui explosent. Malgré un cadre réglementaire exigeant et des audiences très segmentées, l’appétit est là, massif. Et les signaux envoyés par le marché montrent clairement la direction à suivre.
Des données 2024 qui parlent fort
Invités de l’émission Game Business Show, Daniel Ahmad et Lisa Cosmas Hanson de Niko Partners ont déroulé un état des lieux précis du marché chinois, en se concentrant sur les canaux officiels.
On compte 722 millions de joueurs en 2024, un océan d’utilisateurs capables de faire basculer le succès d’un titre. Les revenus atteignent 49,2 milliards de dollars en 2024, avec une trajectoire annoncée à 54,8 milliards d’ici 2029. Modèle F2P oblige, la dépense moyenne par personne reste modeste, autour de 68 dollars par joueur chaque année, hors abonnement, ce qui n’empêche pas l’agrégat d’être colossal.
Mobile en tête, PC solide, console en embuscade
La répartition des usages confirme la domination du smartphone : environ 70 % du marché se joue sur mobile, tandis que le PC capte un peu moins de 30 %.
Le segment console ne pèse que 3 %, mais sur une base de centaines de millions de joueurs, cela suffit déjà à hisser la Chine dans le top 10 mondial. Preuve de l’appétit local, la Switch 2 y a effectué un excellent lancement, mais uniquement via l’import sur le marché noir, sans distribution officielle à ce stade. Autrement dit, le potentiel est là, même lorsque l’offre n’est pas encore régularisée.
Visibilité et acquisition : miser sur Douyin et l’écosystème local
Pour exister en Chine, l’enjeu n’est pas seulement d’arriver, mais d’être vu. 41 % des joueurs chinois découvrent l’existence de produits via des réseaux comme Douyin (TikTok), ce qui impose une stratégie sociale pensée pour les plateformes locales, leurs formats et leurs influenceurs.
Dans un contexte où les coûts de développement grimpent, Daniel Ahmad et Lisa Cosmas Hanson insistent : intégrer la Chine dans les plans de sortie devient crucial pour gonfler ses ventes et amortir l’investissement, en adaptant contenu, marketing et opérations live au marché.
Cette année, plusieurs lancements ont d’ailleurs illustré l’appétit du public, de Monster Hunter Wilds à Path of Exile II en passant par Elden Ring Nightreign.
Pour les studios comme pour les éditeurs, la conclusion est claire : la Chine est un défi, mais surtout une opportunité gigantesque. Avec des chiffres 2024 déjà vertigineux et un horizon 2029 en hausse, ceux qui maîtriseront les codes locaux et les bons canaux de communication auront une longueur d’avance sur le prochain cycle de blockbusters.
